Le cabinet d’études Parks Associates a publié son classement annuel des dix principaux services américains de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), établi à partir des estimations du nombre d’abonnés jusqu’en septembre 2026, issues de son outil Streaming Video Tracker. Netflix conserve la première place pour la deuxième année consécutive, devant Prime Video. Les cinq premiers services sont inchangés.
Le classement 2026 place en première position Netflix, suivi par Prime Video, Hulu, Disney+, Peacock, HBO Max, Paramount+, Apple TV, YouTube Premium et ESPN Select.
L’étude recense sur le marché américain 275 services de SVOD, 141 services de vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) et 60 plateformes de chaînes de télévision en streaming gratuites (FAST). Elle identifie aussi 243 services de SVOD premium, 85 services de vidéo à la demande transactionnelle (TVOD), 110 chaînes FAST, 55 services de SVOD financés par la publicité et huit distributeurs de programmes vidéo multichaînes virtuels (vMVPD) selon cette analyse des services de streaming aux États-Unis.
Netflix touche 67 % des foyers américains connectés à Internet, contre 64 % un an plus tôt. Selon Parks Associates, son défi est de concilier la hausse des revenus d’abonnement et la fidélisation de ses clients. En 2025, la publicité ne représentait que 3,3 % de son chiffre d’affaires total, et la plateforme a récemment revu à la baisse ses prévisions de recettes publicitaires. Le cabinet estime que toute hausse de prix doit s’accompagner d’une programmation régulière, d’une bonne expérience d’utilisation et d’une forte valeur perçue.
Apple TV est accessible à 22 % des foyers américains connectés à Internet, contre environ 20 % au troisième trimestre 2025. Parks Associates juge son catalogue moins fourni que celui de ses concurrents, mais d’une qualité indéniable. Le service a remporté 28 Emmy Awards lors de la 78e cérémonie des Primetime Emmy Awards, devançant pour la première fois tous les réseaux et services de streaming, dont HBO Max et Netflix, en nombre total de récompenses.
Par ailleurs, 58 % des abonnés de Disney+ et 69 % de ceux de Hulu utilisent les formules avec publicité, ce qui ouvre, selon le cabinet, des possibilités de monétisation par la combinaison de l’abonnement et de la publicité comme observé dans les évolutions des abonnements avec publicité.
« La prochaine phase de la concurrence sur le marché de la SVOD dépendra de la capacité des fournisseurs à équilibrer efficacement le prix des abonnements, les revenus publicitaires et la fidélisation de la clientèle », a déclaré Michael Goodman. « Nos recherches montrent que 54 % des foyers américains connectés à Internet sont abonnés à au moins cinq services de SVOD, pourtant leurs dépenses vidéo restent relativement stables. Les consommateurs sont prêts à conserver plusieurs abonnements, mais les fournisseurs ne peuvent pas présumer que davantage d’abonnements se traduiront par une augmentation des dépenses. »
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